Site Bekçisi

Firefox 3.5 ile bir çok yenilik geldi.  Yapısal değişikliklerle beraber en çok işimizi yarayacak 3 özellik şöyle.

1. Kapatılan pencereyi aç
2. Gizli gezinti
3. Geçmişi silme özellikleri

Kapatılan pencereyi tekrar açma

Var olan kapatılan sekmeyi geri getirmek için kullandığımız özellik pencere içinde getirilmiş.  Aynı mantıkla kapattığınız pencereleri geri çağırmak artık mümkün.

Gizli gezinti

İz bırakmadan gezmek istediğiniz siteler için bilgi toplama özelliğini kapatabiliyoruz ve sitede işimiz bittikten sonra bu özelliği tekrar aktif edebiliyoruz.

Geçmişi Silme Özellikleri

İnternette gezinirken oluşan geçmişi silmek istediğimizde geriye dönük bir zaman seçebiliyoruz. Yani artık geçmişi sildiğimizde tüm geçmişi uçurmaya gerek kalmadı.  1, 2, 3, 4 saat ya da bugünün geçmişi sil diyerek yakın zaman geçmişinin silmek mümkün. E tabi ki tüm geçmişi sil seçeneğide halen mevcut.

Firefox yeni versiyonun buradan indirebilirsiniz.

Adsensede font büyüklüğü yayıncının seçimine bırakıldı. Bugüne kadar reklamların font büyüklüğünde değişikliğe izin verilmiyordu. Şimdi ise eski font büyüklüğü küçük seçeneği olmak üzere orta ve büyük olmak üzer iki seçenek yayıncının tercihine bırakıldı.

Yeni bir reklam alanı oluşturuken sadece bu reklam alanı için font büyüklüğü seçilebildiği gibi, tüm hesap için yayında olan tüm reklamların font büyüklüğünü değiştirmek mümkün.

Font büyüklüğünü hesabın tümü için değişiklik yapmak isterseniz, Adsense kontrol panelinde Hesabım Menüsü altından Reklam Görüntüleme Tercihi ayarlarını değiştirmelisiniz.

En etkin arama motorunda yeni gelişmeler var. Belki bir çok kişi şuan farketmedi ama arama sonuçlarında otomaik olarak kişiselleştirme var.

Şöyle ki;

Eğer bir google hesabınız var ve bu hesabınıza giriş yapmışken arama yaparsanız, arama sonuçları sizin önceden yapmış olduğunuz arama sonuçlarındaki tıklamlarınıza göre sıralınıyor. Google hesabınız açık değilkenki arama sonuçlarına göre farklılık gösteren bu durum karışıklığa yok açıyor.

Üstelik pek kuvvetli olmayan algoritması nedeniyle bir kelime bir kaç arama yapıp tıkladığınız site en üst sırada çıkmaya başlıyor.

Bu durumun üç yönlü sakıncası var. Kullanıcılar, siteler ve internetin tümden işleyişi bakımından büyük sorunlara gebe bir durum.

Kullanıcılar;

Arama sonuçlarının önceki tercihlerine göre şekillendiğinin farkında olmayan kullanıcı bir kısır döngü içerisine giriyor. Belli aramalar için çıkan sonuçlar için tatmin olmayan kullanıcı tekrar tekrar arama yaptığında aynı sonuçların hatta ziyaret ettiği sitelerin ilk sayfada üst sıralarda olmasını google başarısızlığı olarak değerlendirecek. Sonuçta google arama sonuçları bakımından en alakalı sonucu getirmekle ün salmış bir sistem. Durum böyle olunca en alakı sonuçlar zaten ziyaret ettiği siteler gibi gözüktüğü için google arama başarısızlığı olarak gözükecek.

İnternet siteler;

Kullanıcının farkında olmadan yarattığı bu dizilim şekli siteler arası rekabete olanak tanımayacak. En güncel içeriğe ulaşmak zorlaşacak. Tam rekabet piyasasının oluşumuna en çok güvendğimiz internet için google bir kilit vurmuş olacak. Aynı kelimede herkes için farklı oluşan arama sonuçları veri analizlerini saptıracak ve anlamlılık düzeyi düşecek. Zaten kullanıcıların tarayıcı adres çubuğu yerine google arama çubuğuna adres yazıp gitmek istediği siteye ulaşmaya çalıştığına üzülerek şahit oluyoruz. Google’ın bu yeni uygulamasıyla bilindik bir kaç site içerisinde dolanacak kullanıclar için yeni bir site tamamen ulaşılmaz olacak. Bir çok kişi aynı sonuca ulaşmak için farkı arama terimleri kullanıyor. Bunlardan benzer terimleri kullanıp ilk tıkladıkları sonuç ve ulaştığı sitelerde etrafında kullanıcı öbekleri oluşacak ve kullanıcı öbeklerinin birbiri ile irtibatı tamamen kopacak.

İnternetin geneli;

Ürün satın almadan önce fikir edinmek için, bir hastalığın tedavisi için ve hatta sosyelleşmik için başvurduğumuz internet ve artık herkes için giriş kapısı olan google güvenini yavaş yavaş kaybedecek. Durumun farkına varıncaya kadar suç internete mal edilecek ve hiçbir şey bulunamayan bilgi yığını olarak adlandıracak. Arama sonuçlarından elde edilemeyen tatmin başka alanlara kayacak.

Sonuç Ne Olur?

Eğer google bu durumu geliştirmez ya da bu özelliği kullanıcının tercihine bırakmazsa en fazla 1 yıl içerisinde elvada google!!… Google rakip olmak isteyen genç garaj girişimcilerine gün doğdu diyebilirmiyiz?

Ama yinede ben google’a güveniyorum ve bu hatadan tez zamanda geri dönerek yine bir numaralı arama motoru olarak yola devam edecektir. Tabi ki düşündüğüm sorunları pek zeki google mühendisleride düşünmüş ve önlemlerini almış olmalı. Google kendi kuyusunu kazacak değil ya!!

Google internet reklamcılığı 2009 etkinliğinden önemli bir not : adwords reklamlarında maliyet yönetimi ve kalite puanı.

Aslında bilindik ve çoğu şey için geçerli olan istikrar; adwords reklamları içinde geçerli. adwords’de reklam sıralaması tıklama başına ödenen tutar ve kalite puanı ile ilgili. tıklama başına ödenen miktar tam olarak kontrolümüzdeyken, kalite puanı dolaylı olarak kontrolümüzde. Kalite puanı google adwords programı için bir güvenlik sübabı. Çünkü parayı basanın açık ara farkla öne çıkması reklamların kalitesini ve kullanıcının deneyimini olumsuz etkileyecektir. Bu nedenle en çok parayı ödeyerek en etkin reklamı yapmak mümkün değil.

Öncelikle kalite puanının içeriğine bakalım;

Kalite puanı; kullanıcıları memnun etme temeline dayalı. Yani kullanıcı bir reklama tıkladığında, O reklamla ilgili en alakalı sonuca gitmeli. Reklamdaki vaadlere uyan bir sonuç elde etmeli.

Kalite puanı çok dallı budaklı. Detaylara fazla takılmadan bir örnekle açıklayalım.

Reklam şöyle olsun;

Antalya’da en ucuz tatil, kişi başı sadece 19 TL

Bir kullanıcının böyle bir reklamı görmesi için google’da şunları aramış olması yüksek ihtimal.

tatil, antalya’da tatil, en ucuz tatil, antalya’da en ucuz tatil, kişi başı en ucuz tatil,

Bu kelimlerle arama yapan kullanıcı yukarıdaki reklamı gördü ve tıkladı varsayalım. Bu nokta kısa iki senaryo yüretelim.

1. senaryo;

Kullanıcı reklama tıklayınca reklamın sahibi pansiyonun web sitesinin ana sayfasını ulaştı. (www.sitebecisipansiyonu.com gibi)

2. Senaryo;

Kullanıcı reklama tıklayınca, reklamın sahibi pansiyonun 19 Tl2lik kampanyasını detaylıca açıkladığı web sayfasına gitti. (www.sitebekcisipansiyonu.com/tatil-kampanyasi.html)

İlk senaryoda kullanıcı anasayfaya yönlendirildiği için biraz mutsuz. Çünkü o 19 Tl’ye nasıl bir tatil yapacağını görmek istiyor. Bir de üstüne üstlük bu ana sayfada ilgili sayfaya link yoksa siteyi hemen terk edecek.

İkinci senaryoda ise reklam vaadinin açıklamlarının olduğu sayfaya oluştu. Kullanıcı reklamdan memnun. Eğer kampanya özelliklerinde memnunsa pansiyonun sitesini detaylı gezecek ve karar verirse rezarvasyonunu yaptıracak.

İşte bu iki senaryodaki olaylara bakar bir puan verecek olsanız hangisine yüksek puan verirdiniz? Tabi ki google da 2. reklam için yüksek bir kalite puanı atayacaktır.

Gelelim basiret ve istikrara;

Yukarıda kısa bir bilgi ile kalite puanını etkileyen sadece bir etkenden bahsetttik. Diğer etkenler birbiriyle bağlı ve en sonunda da şimdi bahsedeceğim basiret ve istikrarla ilintili olduğu için diğer etkenleri es geçelim.

Basiretli olmak;

Eğer reklama ihitiyaç duyuyorsak bir ticari faliyet içierisindeyiz demektir. İletişime ve bir şeyleri anlatma ihtiyacı hissetmişiz.

O zaman kiminle, ne zaman, nerede, hangi dille iletişim kurmamız gerektiğini tespit ettik. Ürünümüzü, hizmetimizi kusursuz hale getirdik, test ettik, paketledik, süsledik ve en önemlisi ürünümüzü çok iyi tanımladık.

Eğer en az yukarıda ki kadar bir bilinç içerisindeysek reklamımız gönül rahatlığı ile oluşturabiliriz.  Tutarlı reklamlar bize adwords reklamlarında kalite puanı olarak dönecektir.

İstikrarlı olmak;

Adwords reklamlarında bazı kelime gruplarında çok pahalı maliyetlerle karşı karşıya kalabiliriz. Bu maliyetler başlangıçta yüksek olsada zamanla düşekcektir. Çünkü istikrarlı bir reklamla kullanıcı deneyimleri google tarafından daha iyi ölçülür ve kullanıcılar sizin reklamınızdan memnun kaldıkça tıklama başı maliyetiniz düşer ve reklam sıralamasında daha üst sıralarda gözekme şansınız artar.

İstikar; sadece sürekli ve sık reklam yapmak değil; aynı zamanda tutarlılıktır.

Bazı yapısal sorunlar;

Kullanıcının aklını okumayı beceren reklam verenler için bazı sorunlar var. Bir kullanıcı google araması yaparakken tam olarak ne arayacağını bilemeyebilir.

Diğer bir bakışla;

Bazen kullanıcının kendisini bile o an farketmediği ihtiyaçlarını reklamcılar farkedebilir. Bu gibi durumlar için yayınlanacak adwords reklamları kesinlikle profesyonel reklamcılar tarafından hazırlanmaladır. Çünkü kullanıcının araması; reklam için seçilen kelimeler ve reklam aracılığı ile yönlendirilen sayfalar birbiri ile örtüşmeye bilir ve reklam çok yüksek maliyetlere neden olabilir. Yani yukarıda bahsettiğimiz kalite puanı düşük reklamlar ortaya çıkabilir.

Bir örnekle daha açık anlaşılır kılalım;

Diyelim ki bir kullanıcı yüksek risk içeren sporlarla ilgili aramalar yapıyor. Böyle bir kullanıcıya kaza ve sağlık sigortası reklamları sunmak çok mantıklı.

Bir başkası tatil araması yapıyor. Bu kullanıcıya evcil hayvanı için tatil süresi boyunca bakımını üstelenecek birileri reklam verebilir.

Bir başkası hızlı bir yemek tarifi arıyor. Bu kullancıya hızlı yemek servisi önerilebilir.

Bir kullanıcı sağlıklı yaşam için bilig arıyor. Bu kullanıcı için organik ürünlerin reklamı gösterilebilir.

Örnekler çoğaltılabilir ve çok ilginç örnekler bulunabilir. Burada asıl amaç kullanıcının arama teriminden, kullanıcının gelir düzeyini, yaşam tarzını, cinsiyetini tahminen biliyoruz saymak ve ihtiyaçlarını uyarmaktır.

Google ask me ekibi sırtlarında getirdikleri çuval dolusu paraları dinleyicilere saçtılar

Google ask me ekibi sırtlarında getirdikleri çuval dolusu paraları dinleyicilere saçtılar

Google; internet reklamcılığı etkinliğine katılan katılımcılara; özellikle adwords danışmanlığı yaparak müşterilerine etkin bir hizmet suhnmak isteyen yeni adwordscülere tabiri caizse çuvalla para dağıttı.

İnternet reklamcılığına adım atmak isteyen için çok yüreklendirici bir bir toplantı. Konuşmacıların anlattıkları giriş seviyesinde olsada bu işin ucundan tutacaklar için altın değerindeydi. İletişimi bire bir olarak güçlü kılmak için Ask Me ekibi kahve aralarında soruları yanıtladılar. Programın sonunda da aralarda gelen sorulardan oluşan bir sunumda bulundular.

Üstüne basa basa google vizyonu çok olarak ortaya kondu. Programın tamamında da en büyük mesaj kullanıcıların ne kadar önemsendiğiydi.

Adwords, Analytics ve webmaster araçlarının bütünlüğü ile oluşturulacak bir sistemde nasıl başarının yakalanacı konusunda ipuçları verildi.

Adwords hesap yönetim uzmanı olarak müşteriler için en verimli reklam kampanyaları için neler yapılması gerektiği detaylıca anlatıldı.

Etkinliğe katılanlara 100 TL değerinde tam 20 adet deneme kuponu verildi. Bu kuponlar internet reklamcılığı hesaplarına yüklenmiş. Bu kuponlarla büyük küçük bir çok firmayı adwords reklamcılığına ısındırarak bu konuda danışmanlık hizmeti vermek mümkün.

Google araçlarının etkin kullanımı ile internet üzerinden etkin bir gelir elde etmek için biraz sabıra ve etkin çalışmaya ihtiyaç var.

google

Dün İstanbul‘da düzenlenen “Google İnternet Reklamcılığı Programı“, ekonomik durgunlukta hız kesmeyin temasıyla çok başarılı geçti.

Neredeyse yarısı İstanbul dışından olan 753 katılımcı vardı. Bursa, Ankara, Konya, İzmir  ve birçok şehirden katılım vardı.

Daha önce Ekim ayında yapılan etkinliğe göre çok daha iyi bir organizasyondu.

Ne gördük, ne görmedik?

Google tüm kurumsalını fuaye alanına giydirmiştir. Geçen etkinlikte en çok büyük google logolarının ilgi görmesi üzerine bu logolardan bir kaç tane koymuşlar. Google harflerini alıp kafasına geçirenler, “g” harfinden bacağını, sokup, “o” harfinden kafasını çıkaran, “l” harfini alıp arkadaşının kafasına vuranlar….

Çok güzel müzikler eşliğinde kahve molalarıyla aralar verdik. Toplantı salonunun dışı bu kadar eğlenciliyken, salonun içi ise çok ihtişamlıydı. Dev bir perdede biraz vasat ama güzel görseller izledik. Fakat konuşmacıların sunumları için hazırladıkları slaytlar verimliydi.

Ne öğrendik, ne öğrenemedik?

Organizasyonun tamamı “adwords” üzerine kugulandığı için “adsense” hakkında bilgi almak isteyenler sorularına cevap bulamadı.

Konu adwords olunca alaytics ve seo üzerinede bilgiler verildi.

Program genel olarak internet reklamcılığına yeni adım adamlara yönelik olduğu için profesyoneller için biraz düşük kaldı. Ancak dikkatimi çeken iki önemli bilgi verildi. Bu iki bilgi biliniyor ancak üzerine çok farkı yorumlar yapılıyordu. İlk ağızdan bu bilgilerin netleşmesi güzel oldu.

Birincisi, w3 standartlarına uygun web sayfalarının google arama sonuçları sıralamalarında üst sıralarda yer almaya yardımcı olup olmadıydı. İkinci ise webmaster araçları hakkında ufak ama önemli bir bilgiydi. Bu iki önemli noktayı daha sonra detaylıca anlatacağım.

Katılımcılara yine bedava adwords kuponları sağlandı. 100 Tl’lik 20 adet kupon hesaplarımıza yüklenmiş ama bu sefer bıraz daha sıkı kurallara bağlı ve performansa göre parça parça aktif olacaklar.

Kim Geldi, Kim gelmedi?

Konuşmacı olarak;

Elif Erdoğan

Mustafa İçil, Google Türkiye Pazarlama Direktörü; Esra Güler, Google Türkiye Ürün Pazarlama Müdürü; Arjan Dijk, Google EMEA Pazarlama Direktörü; Elif Erdoğan, Google İrlanda Arama Kalitesi Uzmanı; Abdullah Aydın, Google İrlanda AdWords Uzmanı; Cem Özkaynak, SEM Genel Müdürü ve çeşitli ülkelerden Google ürün uzmanları

Abdullah Aydın

Cem Özkaynak

Arjan Dijk

larry page ve sergey brin‘ide gözlerimiz aramadı ama yoklardı.

Katılımcı olarak;

Bir çok şehirden, web tasarımcıları, hosting firması sahipleri, reklam ajansları, site sahipleri katıldı.

Google internet Reklamcılığı - 30 Nisan 2009

Google internet reklamcılığı günü böyleydi. Şimdi kalan tortuları yazalım;

1. w3 standartları ve webmaster tools hakkında bilinmesi gerekenler. hazırlanıyor.

2. Google çuvalla para dağıtıyor.

3. Adwords’te başarılı rekabet için basiret ve istikrar. hazırlanıyor

Adsense yayıncılarının en çok merak ettiği şey google’ın tıklama başı reklam ücretinden kendisine ne kadar pay aldığı ve bize ne kadar verdiği.

Bu oran için %60′lardan başlayasn  %90′lara varan değişik rakamlar söylene duruyor. Adwords reklamı kullananlar tıklama başına bir maliyet belirlerlerken en ucuz yollu kelimeyle en yüksek performansı sağlamaya çalışırken ve adsense yayıncısı kazancıyla ilgili belirsizlikten rahatsız.

Aslında ticaretin ve alışverişin asli iki tarafı olan alıcı ve satıcı arasında belirsiz bir mütabakat var. Adsense yayıncısı zaten google adsense politakasını kabul ederek bu belirsizlikte kendine taraf olarak google adsense’yi kabul etmiş oluyor. Ama bu yinede reklam yayınlama ücreti ile ilgili bir mütabakat yok. Ücretin belirlenmesi her ne kadr bir açık artırma üsülüne dayanıyorsada ve açık artırmayı site hedefleme özelliğiyle değerli kılmaya çalışıyorsada adsense yayıncısı biraz ezik kalıyor.

Tık başına maliyette adsense yayıncısına ödenen miktarlar farklı oranlarda

Tık başına ne kadar kazanç sağladığımızı öğrenmeden önce bilmelesi gereken öenmli bir nokta var. Tıklama başına ödenen miktarda sabit bir oran yok. Örneğin sitenizi hedefleyen bir reklamla, google adsensenin içeriğinize göre çıkarttığı reklam için aldığınıza pay farklı. İlgili kelimedeki rekabet oranına görede aldığınız pay farklı. Bu nedenle aşağıdaki yöntemle ancak yakalaşık bir değer elde edebilirsiniz.

Adsenseden ne kadar pay alıyoruz?

Yöntem 1

Bu yöntem basit bir yöntem ve site hedefleme özelliğinide kullanarak analizimi yapıyoruz.

Önceklikle sadece şifreli bir girişle ulaşılabilen sayfa hazırlıyoruz. Bunu wordpress kullanıcıları kolaylık yapabilir. bir yazı yazıp bu yazıyı şifreli hale getiriyoruz.

Adsense hesabında tek bir reklamın gözükeceği en küçük reklam boyutu olan 180X150 boyutundaki reklamı oluşturuyoruz. Adsense hesabımızdan yeni bir kanal oluşturup bu reklam kodlarını bu özel sayfaya yerleştiriyoruz.

Bu şifreli alanda reklamlarınız gözükebilmesi ve bize kazanç yazabilmemesi için adsense hesabımızdan Adsense Kurulumu sekmesi altındaki Site yetkilendirmesi seçeneğinde, az önce oluşturduğumuz şifreli giriş yapılabilen sayfamızı tanımlıyoruz. Böylelikle google adsense botu oraya girip içeriğimizi okuyup uygun reklamları yerleştirmesini sağlıyoruz.

Son olarakta adwords hesabından sadece bu yeni oluşturduğumuz kanalı hedefleyen bir reklam oluşturuyoruz. Yüksek değerde bir tıklama maliyeti belirliyoruz.

En son olarak bu şifreli alanı bir kaç kişiye ziyaret ettiriyoruz ve yeteri kadar gösterim oluştuktan sonra sadece bir kez reklamı tıklıyoruz.

Bir süre adwords hesabımızda ilgili reklam için ne kadar ödediğimizi ve adsense hesabımızda o reklam için oluşturduğumuz kanalın karşısında ne kadar kazandığımızı görüyoruz.

Böylelikle kazanç ve maliyet arasındaki farktan google’ın tıklama başına bize kaç lira ödediğini öğrenmiş olduk. Bu yöntemde site hedeflemesi söz konusu olduğu için elde edeceğimiz oran normalde google adsensenin içeriğe göre çıkartacağı reklamlardan alınan paydan farklılık gösterebilir.

Dikkat : Anlatılan yöntem adsense ve adwords hesabınızın için riskli olabilir. Bu nedenle uygulamayı yapmadan önce hesaplarınızın kapatılma riskinizi unutmayın!

Diğer yöntem biraz karmaşık ve uzun süreçli. Daha sonra anlatacağım.

İlgi alanına dayalı reklamcılık başladı hatta öyle bir başladı ki gizlilik politikasını dahi değiştirmek zorunda kaldık. Çünkü kullanıcıların internet üzerindeki faliyetlerin bir kısmını kayıt altına alarak işleyecek olan bu sistemde kullanıcıların rızası olması gerekli. İlgi alanına dayalı reklamcılık nasıl işleyeceğini anlattık.

Google adsense büyüdükçe ve çeşitlendikçe sistemi anlamak ve kullanmak zorlaşıyor. Belkide açıklar oluşuyor. Bu açık bir güvenlik açığı değil ancak adsense yayıncılarını rahatsız edebilir.

Şöyle ki;

Bilindiği üzere adsense yayıncıları Rekabetçi reklam filtresi seçeneği ile adsense reklamlarını yayınladıkları sitelerinde çıkmasını istemediği reklam verenleri engelleyebiliyor. Bu aslında rakip siteleri engellemek için olsada adsense yayıncıları tık başına az ödeme yapan siteleri engellemek içinde bu özelliği kullanıyor. Ya da kendi tercih ve zevklerine uymayan reklamları engellemek için kullanıyorlar.

Rekabetçi reklam filtresine sokmak istedğiniz reklamaları ya sitenize girip hangi reklam çıkıyor diye bakarak seçiyorsunuz ya da internet tarayacınıza ekleyeceğiniz bir eklenti ile sitenizde çıkan reklamların bir listesini alarak seçip engelliyorsunuz.

Her iki yolda da ilgi alanına dayalı reklamcılıktan önce sistem işliyor ve ziyaretçilerinize sizin belirlediğiniz reklamlar gösterilmiyordu. Çünkü sitenizde siz hangi reklamı görüyorsanız ziyaretçilerinizde o reklamları görüyordu.

Ama artık ilgi alanına göre reklamlar devrede olduğuna göre her kullanıcıya çok farklı reklamlar gösterilebiliyor olabilir. Bu reklamların bir kısmı kesinlike sitemizde gösterimini yapmak istemeyeceğimiz reklamlarsa bunları nasıl farkedip engelleyeceğiz?

Bu konuyla ilgli google adsense yardım sayfalarında bir bilgi mevcut değil henüz. Kullanıcının gördüğü reklamlarla site sahibi ve adsense yayıncısı olarak bizim gördümüz reklamlar farklı olduğuna göre ancak ve ancak kendimizin görebildikleri hakim olabileceğiz yayınladığımız reklamlara.

Bu durumda googe ve adsense arasında ki sözleşmeye görede google kural ihlali yapmış olmuyor mu?

Sanıyorum ki bununla ilgili yönetim seçeneği adsense yönetim panelimize eklenecektir. Yoksa google bu adsense yayıncısı aleyhine bir durumun doğdunun farkında değil midir?

Biraz geç kaldık ama sade, anlaşır ve Google isteklerine ve politikalarına uygun gizlilik politikası için aşağıdaki örneği kullanabilirsiniz.

Aşağıda oluşturduğum örneği gelişterebilirsiniz. Bu gizlilik politikası var sitenizin diğer gizlilik politikaları ve üçüncü taraf işbirlikliklerinizle ilgili gizlilik politkalarınızla birleştirebilirsiniz.

Reklamlara lişikin çerezler ve gizlilik politikası  :

Sitemizi ziyaret ettiğiniz zamanlarda reklam hizmeti vermek üzere üçüncü taraf reklam şirketleri ile işbirliği yapmaktayız. Söz konusu reklam şirketleri şuan bulunduğunuz siteye ve internet sitelerine yapmış olduğunuz ziyaretlerden elde edilen bilgileri, sizin ilginizi çekebilecek ürün ve hizmetlerin reklamını göstermek üzere kullanabilir. Bu elde edilen bilgiler adınız, adresiniz, e-posta adresiniz ve telefon numaranız gibi bilgilerin dışındaki bilgilerdir.

Şuan için sitemizde bu hizmeti verebilmek için Google, DoubleClick DART çerezi’ni kullanmakmaktadır. Sitemizi ziyaret etmek için bu çerezi kabul etmek zorunda değilsiniz. Google reklam ve içerik ağı gizlilik politikasını ziyaret ederek DART çerezinin kullanılmasını engelleyebilirsiniz.

İlgili alınana dayalı google adsense reklamları için yayıncıların sitelerine koyması gereken gizlilik politikası için 8 Nisan son gündü.  Ve hemen ardından 9 Nisan itibari ile tartışmalar başladı. Gösterilen reklamlarda ve getirilerinde değişimler tartışılmaya başlandı. Kimi adsense yayıncılarına göre gelir düşmüş kimine görede yükselmişti. Bu iki günlük gelişmelerle ilgi alanına dayalı reklamcılık için erken kararlar alınmaya başladı. Bir çok yayıncınında kafasında soru işaretleri var.

İlgili alanına dayalı adsense reklamalrı hakkında karar vermek için şunları göz önünde bulundurun:

Verilerin toplanma süreci :

Site ziyaretçilerin ilgi alanlarını tespit etmek için bir çok veri kombinasyonu gerekli. Sanıldığı gibi bir kullanıcı bir kaç teknoloji sitesini ziyaret ettikten sonra bir başka siteye geçtiğinde bu kullanıcı teknoloji ile ilgileniyor diyerek teknoloji reklamları gösterilmeyecek. Daha karmaşık bir sistem var.

Sağlıklı bir veri elde edilebilmesi için toplanması gereken veriler şunlar :

• Kullanıcı siteye hangi yolla ulaştı
  • google arama sonucuyla
  • başka arama motoru sonucuyla
  • google adwords reklamları ile
  • başka reklam ağları aracılığıyla
  • Site içerisindeki reklamla
  • direk girişle
• Kullanıcı ilk siteye girdiği sayfadaki içerik
• Kullanıcının siteye ilk girdiği sayfada kaldığı süre
• Kullanıcının İlk girdiği sayfadan diğer sayfaya geçişini sağlayan bağlantının özellikleri
• Her bir sayfadaki kalam süresi
• Toplam sitede geçirilen süre
• Kullanıcının sitedeki aktivitesi
  • Kullanıcı üye oldu mu
  • Kullanıcı üye ise login oldu mu?
  • Kullanıcı alışveriş mi yaptı?
  • Kullanıcı yorum mu yaptı?
  • Kullanıcı mesajlaştı mı?
• Kullanıcı siteden harici bir siteye çıkış yaptıysa
  • İlk siteyle ikinci site arasındaki bağıntının türü
  • İlk site ile ikinci site arasındaki içerik karşılaştırması
  • ilk siteden diğer siteye geçerken ki kullandığı bağlantının vaadleri neydi?

…. ve daha karmaşık ama mikro bilgiler içeren veriler.

Verilerin değerlendirme süreci :

Verilerin doğru bir biçimde kullanılması için toplanan verilerin kullanıcının davranışları hakkında tahminleme yapılabilecek anlamlılık düzeyinde olması gereklidir.

Kullanıcının ilgi alanını doğru tespit etmek için bu verilerin belli bir yığın oluşturması gerekir. Diğer taraftan bu veriler dinamiktir. Mevsimsellikten tutunda, gelirdeki değişime kadar herşey ilgi alanını değişterebilir. Bu nedenle kullanıcının anlık olarak ilgi alanı tespit edilmeli ve kısa, uzun ve orta vadede ilgili alanları bulunmaladır.

Örneğin kullanıcının ilgili alanının belirleyen temel etkenler vardır. Kullanıcını bay ya da bayan olması gibi. Bu bilgi uzun vadade değişmeyecektir. Değişebilecek uzun vade de özellik kullanıcnın bekar veya evli olmasıdır. Örneğin bekar bir bayanın ilgi alanı daha sonra evlenmeye hazırlanan bir bayan profiline, daha sonra yeni evli bir bayan profilene, daha sonrada anne profiline dönüşebilir.

Fakat bu uzun dönem verileri sabitlemek zordur. Kullanıcının her inetern bağlantısında aynı kimlikle tanımlanmayacağından dolayı bu sorun.

Daha kısa vadeli profil ve ilgi alanlarına bakarsa bir anne adayını elealabiliriz. 9 ay süresince hamilelik ve bebekler ile ilgili sitelere yönelicektir.

Daha da kısa vadeye inersek; bir kullanıcı bir gece kendini çok melankolik hissedebilir bilir ve sadece romantik şiirler okumak, romantik şarkılar dinlemek ve romantik filmler izlemek isteyebilir.

Düşünün yazın tatil konusunda ilgili alanımızla, kışın tatil konusunda ilgili alanımız arasında ne gibi farklar vardır.

Elde edilen veriler ile ilgi alınanına dayalı reklamcılık uygulaması :

Verilerin toplanması ve analizi anlık olsada uzun vade değişen vedeğişmeyen verilerle anlık verilerin kullanıcı davranışları üzerine etkisi sonucu anlamlılık düzeyi içerinde bir sonuç elde edilebilir. Bu sonuca göre kullanıcaya gösterilebilecek reklam seçenekleri hedefe çok yakın olacaktır.

Her ne kadar bu veriler kullanıcının ilgi alınını belirginleştirdiysede asıl önemli olan kullanıcının hali hazır durumda bulunduğu site ve sayfa çok önemlidir. Sonuçta biz şuana kadar hep verileri yorumlayarak ve tahminleme ile kullanıcının ilgi alanını tespit ettik. Oysa kikullanıcı bilinçli olarak şuan bu sitede bu sayfada. İŞte bu noktada elde edilen verilerle tespit edilen ilgi alanı mevcut sitenin/sayfanın içeriği ile harmanlanarak ilgili alanına dayalı bir reklam gösterimi mümkün.

Bir örnek :

Konu biraz karmaşık gelebilir. Sistem özelliklerini tam karşılamasada şöyle bir örnekle basitleştirelim.

Yukarıdaki yöntemle veriler elde ettik, bu verileri analiz ettik ve bir çok güçlü, normal ve zayıf çıkarımlarla kullanıcının ilgi alanını tespit ettik diyelim.Bunlar şöyle olsun;

Güçlü veriler : Bayan, 24-30 yaş arası, evli, Ankarada bulunuyor
Normal veriler : Maaşlı çalışan, orta düzey gelir, çocuğu var, Pahalı ürünler giyiyor,
Zayıf veriler : Rock müzik seviyor, İnternet üzerinde iletişim kuruyor, Evlilik yıl dönümü yaklaşıyor

Bu veriler bu kullanıcanın ilgi alanına göre reklam göstermek için yeterli mi? Hayır!
Şuan hangi sitede olduğunu bilmemiz gerekir. Ve bu durmu yorumlamız gerekir.

Kullancı Antalya’nın tatil yörelerini tanıtan sitede.

İşte anlık ve ana ilgi alanını yakaladık Kullanıcı Tatil Yapmak istiyor.

Şimdi bu verileri harmanlayarak bu kullanıya gösterilecek reklamı kolaylıkla tespi edebiliriz.

Şu özellikleri içeren reklama tıklama olası yüksek olacaktır :

Yurt içinde tatil. Orta düzey geliri olan birine Karayip adalarını gösterecek değiliz ya! Çocuğu olduğna göre 12 yaşına kadar çocuklara ücret almayan tatil köylerinin reklamı ilgilisini çekebelir. Maaşlı bir çalışan olduğuna göre yılda bir kere tatil imkanı var. O zaman en az bir hafta tatil yapacak gittiği yerde. 1 hafta ve üstüne indirim yapan tatil merkezinin reklamınıda göstermek mantıklı. Evlilik yıl dönümüde yaklaştığına göre balayı tazelemek isteyebilir balayı suiti içeren reklamlarda gözüne batabilir.

Sonuç olarak ilgi ilanına dayalı reklamların tek bir amacı var. Kullanıcı bu reklamaçekebilmek. Bun yaptığında da gerçekten aradığını bulmasını sağlamak. Her iki yöndende hem kullanıcı hem de reklam veren mutlu olacaktır.

Peki adsense yayıncıları ilgi alanına dayalı reklamcılıktan mutlu olacaklar mı? Elbette olacaklar çünkü reklam tıklama oranları giderek artacak.

Fakat bir çok adsense yayıncısı ise bu işten vazgeçme noktasına kadar gelecekler. KAzançları çok düşecek. Bu kadar her yönüyle kazançlı bir sistemden nasıl para kazanamz hale gelineceğini ve bu duruma düşmemek için yapılması gerekenleri bir sonraki yazıda bulabilrsiniz.

İlgili alanına dayalı reklamcılık ile ilgili fikirlerinizi ve deneyimlerinizi bizimle yorum yazarak paylaşın lütfen.