Site Bekçisi

Multiple network nedir kısaca anlattık.

Şimdi gelelim bu sisteme neden ihtiyaç duyuldu, faydaları, zararları.

Google adsense kullanıcılarının geçen yıl sitelerini hedefleyen reklam verenleri engelleme ve izin verme yetkisi verilmişti. Adsense yayıncısı sitesinde yayınlayan reklamların hedefli olanlarını buradan engelleyebiliyordu. Diğer taraftan getirisi bakımdan düşük olan, içerik olarak beğenmediği ve rekabet ettiği sitelerin reklamlarınıda rekabetçi reklam filitresi aracılığı ile engelleyebiliyordu.

İşte bu rekabetçi reklam filtresinde engellenen sitelerin bazıları halen gösterilmeye devam ediyor olabiliyor. Aslen bu reklam veren reklamda işaret edilen siteye yönlensede reklam veren bir reklam ağına dahil olduğu için reklam gözükmeye devam ediyordu. Bu nedenle reklamın tam url’sinde bu reklam ağını bulup bu adresi engelleme yaparak ilgili reklamın gösterimi engellemek mümkün oluyordu.

Multiple networks özelliği ile bu reklam ağlarını engellemek mümkün hale geldi.

Faydaları

Adwords reklam verenlerinin bir çoğu her ne kadar piyasasını, rekabetçilerini ve hedef kitlesini tanısda iyi bir şekilde reklam oluşturup en iyi hedeflemeleri yapmaktan yoksun.

Bu nedenle reklam ağları aracılığı ile reklam verenlerin reklamları en doğru sitelere yöenelecek ve en çok tıklamayı alacak çekicilikte olacaktır.

Reklam ağlarında bulunan reklam verenler bilinçli bir bütçe oluşturduklarında hacim olarakda büyük olacaktır. Tıklama başı maliyetleri ile hedefleri arasında ilşkiyi kurarak fayda maliyet analizi iyi yaparak en düşük fiyattan reklam gösterimine değil en faydalı reklam gösterimine odaklanacaktır. Bu sayede daha iyi getirili reklamlar mümkün olacaktır.

Zararları

Multiple networks’e dahil olan olan reklam ağları bir reklam verene göre daha profesyonel olduklarından dolayı reklamları çok daha iyi optimize ederek tıklama başı maliyetleri düşürüceklerdir.

Reklam hedeflemesini çok daha iyi yapacaklarından, arasıra kaşılaştığımız sitenizle ilgisiz fakat yüksek getirisi olan reklamlar azalıcaktır.

Reklam ağlarının alacakları komisyonlarda bir miktar negatif gelir etkisi olabilir. Sonuçta müşteri tarafından alınana komisyon bütçe daralmasına, google adsense tarafından alınan komisyon birim başı geliri etkileyecetir.

Sonuç :

Sonuç olarak Multiple networks sayesinde reklam veren tarafından daha geniş ve etkin reklam verme olanağı tanırken, Adsense yayıncıları içinde çok daha fazla tık alan ve toplam gelirde artış sağlayan reklam yayınlama imkanı tanıyacak.

Her iki etki dolayısyla internet reklamları daha verimli hale gelecek ve toplam reklam pastasından daha büyük pay almaya bağlayacaktır.

Türkiye tarafından baktığımızda ise yine bizim için herşey geriden gelmeye devam edecek. Türkiye Google Adsense yayıncılarının multiple networks aracılığı fayda görmeleri biraz zaman alacaktır ki google reklam ağı sertifakalı reklam ağı Türkiye’de mevcut mu bilmiyoruz.

Ama en azında Türkiye operasyonu olan global internet şirketleri bir nebze olsun bu etkiyi görmemizi sağlayabilirler.