Site Bekçisi

İlgili alınana dayalı google adsense reklamları için yayıncıların sitelerine koyması gereken gizlilik politikası için 8 Nisan son gündü.  Ve hemen ardından 9 Nisan itibari ile tartışmalar başladı. Gösterilen reklamlarda ve getirilerinde değişimler tartışılmaya başlandı. Kimi adsense yayıncılarına göre gelir düşmüş kimine görede yükselmişti. Bu iki günlük gelişmelerle ilgi alanına dayalı reklamcılık için erken kararlar alınmaya başladı. Bir çok yayıncınında kafasında soru işaretleri var.

İlgili alanına dayalı adsense reklamalrı hakkında karar vermek için şunları göz önünde bulundurun:

Verilerin toplanma süreci :

Site ziyaretçilerin ilgi alanlarını tespit etmek için bir çok veri kombinasyonu gerekli. Sanıldığı gibi bir kullanıcı bir kaç teknoloji sitesini ziyaret ettikten sonra bir başka siteye geçtiğinde bu kullanıcı teknoloji ile ilgileniyor diyerek teknoloji reklamları gösterilmeyecek. Daha karmaşık bir sistem var.

Sağlıklı bir veri elde edilebilmesi için toplanması gereken veriler şunlar :

• Kullanıcı siteye hangi yolla ulaştı
  • google arama sonucuyla
  • başka arama motoru sonucuyla
  • google adwords reklamları ile
  • başka reklam ağları aracılığıyla
  • Site içerisindeki reklamla
  • direk girişle
• Kullanıcı ilk siteye girdiği sayfadaki içerik
• Kullanıcının siteye ilk girdiği sayfada kaldığı süre
• Kullanıcının İlk girdiği sayfadan diğer sayfaya geçişini sağlayan bağlantının özellikleri
• Her bir sayfadaki kalam süresi
• Toplam sitede geçirilen süre
• Kullanıcının sitedeki aktivitesi
  • Kullanıcı üye oldu mu
  • Kullanıcı üye ise login oldu mu?
  • Kullanıcı alışveriş mi yaptı?
  • Kullanıcı yorum mu yaptı?
  • Kullanıcı mesajlaştı mı?
• Kullanıcı siteden harici bir siteye çıkış yaptıysa
  • İlk siteyle ikinci site arasındaki bağıntının türü
  • İlk site ile ikinci site arasındaki içerik karşılaştırması
  • ilk siteden diğer siteye geçerken ki kullandığı bağlantının vaadleri neydi?

…. ve daha karmaşık ama mikro bilgiler içeren veriler.

Verilerin değerlendirme süreci :

Verilerin doğru bir biçimde kullanılması için toplanan verilerin kullanıcının davranışları hakkında tahminleme yapılabilecek anlamlılık düzeyinde olması gereklidir.

Kullanıcının ilgi alanını doğru tespit etmek için bu verilerin belli bir yığın oluşturması gerekir. Diğer taraftan bu veriler dinamiktir. Mevsimsellikten tutunda, gelirdeki değişime kadar herşey ilgi alanını değişterebilir. Bu nedenle kullanıcının anlık olarak ilgi alanı tespit edilmeli ve kısa, uzun ve orta vadede ilgili alanları bulunmaladır.

Örneğin kullanıcının ilgili alanının belirleyen temel etkenler vardır. Kullanıcını bay ya da bayan olması gibi. Bu bilgi uzun vadade değişmeyecektir. Değişebilecek uzun vade de özellik kullanıcnın bekar veya evli olmasıdır. Örneğin bekar bir bayanın ilgi alanı daha sonra evlenmeye hazırlanan bir bayan profiline, daha sonra yeni evli bir bayan profilene, daha sonrada anne profiline dönüşebilir.

Fakat bu uzun dönem verileri sabitlemek zordur. Kullanıcının her inetern bağlantısında aynı kimlikle tanımlanmayacağından dolayı bu sorun.

Daha kısa vadeli profil ve ilgi alanlarına bakarsa bir anne adayını elealabiliriz. 9 ay süresince hamilelik ve bebekler ile ilgili sitelere yönelicektir.

Daha da kısa vadeye inersek; bir kullanıcı bir gece kendini çok melankolik hissedebilir bilir ve sadece romantik şiirler okumak, romantik şarkılar dinlemek ve romantik filmler izlemek isteyebilir.

Düşünün yazın tatil konusunda ilgili alanımızla, kışın tatil konusunda ilgili alanımız arasında ne gibi farklar vardır.

Elde edilen veriler ile ilgi alınanına dayalı reklamcılık uygulaması :

Verilerin toplanması ve analizi anlık olsada uzun vade değişen vedeğişmeyen verilerle anlık verilerin kullanıcı davranışları üzerine etkisi sonucu anlamlılık düzeyi içerinde bir sonuç elde edilebilir. Bu sonuca göre kullanıcaya gösterilebilecek reklam seçenekleri hedefe çok yakın olacaktır.

Her ne kadar bu veriler kullanıcının ilgi alınını belirginleştirdiysede asıl önemli olan kullanıcının hali hazır durumda bulunduğu site ve sayfa çok önemlidir. Sonuçta biz şuana kadar hep verileri yorumlayarak ve tahminleme ile kullanıcının ilgi alanını tespit ettik. Oysa kikullanıcı bilinçli olarak şuan bu sitede bu sayfada. İŞte bu noktada elde edilen verilerle tespit edilen ilgi alanı mevcut sitenin/sayfanın içeriği ile harmanlanarak ilgili alanına dayalı bir reklam gösterimi mümkün.

Bir örnek :

Konu biraz karmaşık gelebilir. Sistem özelliklerini tam karşılamasada şöyle bir örnekle basitleştirelim.

Yukarıdaki yöntemle veriler elde ettik, bu verileri analiz ettik ve bir çok güçlü, normal ve zayıf çıkarımlarla kullanıcının ilgi alanını tespit ettik diyelim.Bunlar şöyle olsun;

Güçlü veriler : Bayan, 24-30 yaş arası, evli, Ankarada bulunuyor
Normal veriler : Maaşlı çalışan, orta düzey gelir, çocuğu var, Pahalı ürünler giyiyor,
Zayıf veriler : Rock müzik seviyor, İnternet üzerinde iletişim kuruyor, Evlilik yıl dönümü yaklaşıyor

Bu veriler bu kullanıcanın ilgi alanına göre reklam göstermek için yeterli mi? Hayır!
Şuan hangi sitede olduğunu bilmemiz gerekir. Ve bu durmu yorumlamız gerekir.

Kullancı Antalya’nın tatil yörelerini tanıtan sitede.

İşte anlık ve ana ilgi alanını yakaladık Kullanıcı Tatil Yapmak istiyor.

Şimdi bu verileri harmanlayarak bu kullanıya gösterilecek reklamı kolaylıkla tespi edebiliriz.

Şu özellikleri içeren reklama tıklama olası yüksek olacaktır :

Yurt içinde tatil. Orta düzey geliri olan birine Karayip adalarını gösterecek değiliz ya! Çocuğu olduğna göre 12 yaşına kadar çocuklara ücret almayan tatil köylerinin reklamı ilgilisini çekebelir. Maaşlı bir çalışan olduğuna göre yılda bir kere tatil imkanı var. O zaman en az bir hafta tatil yapacak gittiği yerde. 1 hafta ve üstüne indirim yapan tatil merkezinin reklamınıda göstermek mantıklı. Evlilik yıl dönümüde yaklaştığına göre balayı tazelemek isteyebilir balayı suiti içeren reklamlarda gözüne batabilir.

Sonuç olarak ilgi ilanına dayalı reklamların tek bir amacı var. Kullanıcı bu reklamaçekebilmek. Bun yaptığında da gerçekten aradığını bulmasını sağlamak. Her iki yöndende hem kullanıcı hem de reklam veren mutlu olacaktır.

Peki adsense yayıncıları ilgi alanına dayalı reklamcılıktan mutlu olacaklar mı? Elbette olacaklar çünkü reklam tıklama oranları giderek artacak.

Fakat bir çok adsense yayıncısı ise bu işten vazgeçme noktasına kadar gelecekler. KAzançları çok düşecek. Bu kadar her yönüyle kazançlı bir sistemden nasıl para kazanamz hale gelineceğini ve bu duruma düşmemek için yapılması gerekenleri bir sonraki yazıda bulabilrsiniz.

İlgili alanına dayalı reklamcılık ile ilgili fikirlerinizi ve deneyimlerinizi bizimle yorum yazarak paylaşın lütfen.